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Dans un contexte fortement influencé par le mouvement des Gilets Jaunes ainsi que la période des soldes d’hiver, de ce dossier se dégagent les données sur l’évolution du trafic piéton dans les rues commerçantes de plusieurs villes de France pendant le 1^er trimestre de l'année (période de l’étude comprise entre le 1^er Janvier et le 31 Mars 2019), par rapport à la même période de l’année antérieure.

• Le trafic piéton dans l’ensemble des villes étudiées a augmenté 11,24%, en passant de 3.602 piétons à 4.007 piétons en moyenne journalière.

• À Paris, l’augmentation du trafic piéton a été de 14,58%, ce qui fait en moyenne journalière 4.942 piétons dans les rues commerçantes.

• Les rues Vieille du Temple et Faubourg Saint-Honoré, ont augmenté son Coût par Client Potentiel (CCP) à cause d’une baisse des flux piéton.

Pour le premier trimestre de cette année, on observe une augmentation globale de 11,24% du trafic piéton dans l’ensemble des 30 villes françaises étudiés.

À Paris, le trafic piéton a été, en moyenne journalière de 4.942 personnes, qui représente une augmentation des flux piétons de 14,58% dans l’ensemble des rues commerçantes.

La deuxième ville avec la plus grande augmentation du trafic piéton dans les rues commerçantes a été celle de Toulouse, qui a augmenté de 9,08%.

À part Paris et Toulouse, les villes qui ont vu augmenter le plus le trafic piéton dans les rues commerçantes, se trouvent celles de Marseille, Lyon, Nice et Lille, avec une augmentation respective de 4,88% 4,14%, 3,54% et 1,29%.

Le Coût par Client Potentiel (CCP) des rues commerçantes à Paris :

Si on fait l’étude des principales rues commerçantes à Paris, on observe une baisse du CCP dans les locaux commerciaux en raison d’une augmentation des flux piétons dans ces rues commerçantes.

La Rue des Francs Bourgois, avec un trafic piéton journalier de 5.257 personnes en moyenne, a réduit le CCP en 0,04 €/CP, et la Rue du Temple, avec 9.236 piétons journaliers, a réduit de 0,02 €/CP son CCP.

Par ailleurs, des rues comme la Rue Vieille du Temple ou la Rue de Faubourg Saint-Honoré, ont vu augmenter son CCP en 0,01 €/CP et 0,03 €/CP respectivement, à cause d’une baisse des flux piétons.

Le Coût par Client Potentiel (CCP)

Le KPI « Coût par Client Potentiel » (CCP) est un indicateur qui permet d’analyser l’emplacement d’un établissement commercial dans une rue commerçante. Cet indicateur nous donne la valeur économique réelle qu’un retailler paye pour chaque client potentiel qui passe par-devant les vitrines d’un point de vente.

Ce calcule se fait à partir du trafic piéton mensuel y du loyer locatif moyen des établissements commerciaux dans une rue. Cela nous donne un résultat sur la valeur en euros de chaque client potentiel qui passe devant les vitrines d’une boutique placé dans cette rue.

Méthodologie

Les données utilisées pour faire les rapports des flux piétons proviennent de plus de 10.000 senseurs de comptage TC-Street installées dans les rues commerçantes des principales villes Européennes. Concrètement, pour cette étude, nous avons utilisé les données de 150 senseurs situés dans 30 villes françaises.

Note : Ces informations en provenance des différents senseurs installés dans une même rue peuvent se montrer de forme individuelle (tronçon de rue) ou bien comme valeur ajoutée (moyenne globale de la rue). Les statistiques utilisées dans cette étude correspondent à des valeurs ajoutées.

Pour plus d’information : www.tc-street.com