KPI Retail
Lo que cuatro ediciones de REC.0 nos enseñan sobre cómo medir un evento comercial
2026
¿Cuánta gente entra realmente en las tiendas durante un festival de retail? ¿Qué día se llena más? ¿A qué hora conviene tener todo el equipo en pie? Son preguntas sencillas, pero la mayoría de los eventos comerciales las responde a ojo.
Los eventos comerciales temporales han evolucionado mucho más allá de los formatos tradicionales de venta. Hoy son auténticos motores de atracción que generan actividad económica, dinamizan espacios urbanos y crean experiencias capaces de atraer a miles de visitantes.
Festivales de retail, mercados efímeros y pop-up stores se han consolidado como herramientas estratégicas para las marcas, los organizadores y las ciudades que los acogen. Sin embargo, para comprender su verdadero impacto ya no basta con estimaciones o percepciones, es necesario disponer de datos fiables y objetivos.
En este contexto, la medición de afluencia se ha convertido en una pieza clave para evaluar el éxito de cualquier iniciativa comercial temporal.
En TC Group Solutions llevamos cuatro ediciones midiendo la afluencia de REC.0, el festival de retail que cada año transforma las antiguas fábricas del barrio del Rec de Igualada en tiendas efímeras. Con los datos acumulados, podemos explicar qué se aprende al medir un evento y cómo leer bien las cifras.
REC.0 combina moda, cultura, gastronomía y música en directo en espacios industriales recuperados para la ocasión. Es un formato singular y, precisamente por eso, difícil de evaluar solo con la intuición o con las ventas. Para contar cuántas personas cruzan la puerta de cada tienda, instalamos sensores cuentapersonas en los accesos durante los cuatro días del festival.
Las cifras de entradas a nivel evolutivo han sido:
REC.0 tiene dos ediciones: Mayo y Noviembre. TC Group Solutions ha participado en la medición de entradas en las tiendas desde Noviembre de 2024 facilitando la posibilidad de realizar comparaciones entre ediciones. La edición de noviembre de 2025 tuvo una media de 24.469 entradas/tienda durante los 4 días de duración y superó en +5,2 % a la de edición de noviembre de 2024.
La edición de Mayo de 2026 registró una media de 20.896 entradas/tienda, sin embargo algunas marcas registraron crecimientos de hasta un 40% de crecimiento respecto a la misma edición de 2025. Será importante realizar el análisis detallado por categorías y situación de las tiendas en el recinto de Igualada.
Hay patrones que se repiten en las cuatro ediciones. El sábado es siempre el día de mayor afluencia: concentra entre el 28 % y el 33 % de las entradas de todo el festival en una sola jornada, con un máximo de 14.393 entradas/tienda el sábado 8 de noviembre de 2025.
Por horas, el festival arranca con calma, con menos del 2 % de las entradas antes de las 10:00. Hay un pequeño valle después de comer, entre las 14:00 y las 15:00, y la actividad se dispara por la tarde: la franja de 17:00 a 20:00 h reúne entre el 31 % y el 33 % de las entradas, y con la hora anterior (de 16:00 a 20:00 h) se llega a entre el 40 % y el 42 %. Dicho de otro modo, cuatro de cada diez entradas se producen en cuatro horas.
REC.0 se ha convertido en una experiencia para pasar el día completo. El recinto de REC.0 ofrece áreas de restauración, conciertos y ocio, que son aprovechadas por los clientes para descansar en horarios de comida, desayuno y merienda..
Tradicionalmente, el éxito de un evento comercial se relacionaba únicamente con las ventas generadas. Sin embargo, hoy las empresas necesitan una visión mucho más completa de los resultados obtenidos.
Conocer cuántas personas han asistido al evento es solo el punto de partida. También resulta esencial comprender cómo se distribuyen los visitantes, qué espacios generan mayor interés y cómo evoluciona la afluencia a lo largo de los diferentes días y horarios.
Estos datos no son una curiosidad, ayudan a tomar decisiones concretas. Algunos ejemplos:
Y esto último va más allá del retail. Administraciones públicas y organismos de promoción económica también pueden usar la medición de afluencia para saber cuántas personas atrae una iniciativa, qué zonas concentran la actividad y cómo evoluciona el interés año tras año.
Contar personas es solo el punto de partida. El valor está en construir un histórico, leerlo con criterio y convertirlo en decisiones. Por eso, en TC Group Solutions, especialistas en Retail Intelligence presentes en más de 40 países, seguimos trabajando con eventos como REC.0, que apuestan por los datos para entender su impacto.
La próxima cita es del 4 al 7 de noviembre de 2026, de nuevo en el barrio del Rec de Igualada. Volveremos a medir, y la serie seguirá creciendo con una edición más.
Porque aquello que se mide puede analizarse. Y aquello que se entiende, puede mejorarse.
Los eventos comerciales temporales han evolucionado mucho más allá de los formatos tradicionales de venta. Hoy son auténticos motores de atracción que generan actividad económica, dinamizan espacios urbanos y crean experiencias capaces de atraer a miles de visitantes.
Festivales de retail, mercados efímeros y pop-up stores se han consolidado como herramientas estratégicas para las marcas, los organizadores y las ciudades que los acogen. Sin embargo, para comprender su verdadero impacto ya no basta con estimaciones o percepciones, es necesario disponer de datos fiables y objetivos.
En este contexto, la medición de afluencia se ha convertido en una pieza clave para evaluar el éxito de cualquier iniciativa comercial temporal.
En TC Group Solutions llevamos cuatro ediciones midiendo la afluencia de REC.0, el festival de retail que cada año transforma las antiguas fábricas del barrio del Rec de Igualada en tiendas efímeras. Con los datos acumulados, podemos explicar qué se aprende al medir un evento y cómo leer bien las cifras.
Un festival en una fábrica, medido entrada a entrada
REC.0 combina moda, cultura, gastronomía y música en directo en espacios industriales recuperados para la ocasión. Es un formato singular y, precisamente por eso, difícil de evaluar solo con la intuición o con las ventas. Para contar cuántas personas cruzan la puerta de cada tienda, instalamos sensores cuentapersonas en los accesos durante los cuatro días del festival.
Las cifras de entradas a nivel evolutivo han sido:
- Noviembre 2024: 6 tiendas medidas y 139.529 entradas (media: 23.254 entradas/tienda)
- Mayo 2025: 8 tiendas medidas y 186.920 entradas (media: 23.365 entradas/tienda)
- Noviembre 2025: 10 tiendas medidas y 244.697 entradas (media: 24.469 entradas/tienda).
- Mayo 2026: 10 tiendas medidas y 202.435 entradas (media: 20.896 entradas/tienda).
Primera lección: comparación entre ediciones: mayo / noviembre
REC.0 tiene dos ediciones: Mayo y Noviembre. TC Group Solutions ha participado en la medición de entradas en las tiendas desde Noviembre de 2024 facilitando la posibilidad de realizar comparaciones entre ediciones. La edición de noviembre de 2025 tuvo una media de 24.469 entradas/tienda durante los 4 días de duración y superó en +5,2 % a la de edición de noviembre de 2024.
La edición de Mayo de 2026 registró una media de 20.896 entradas/tienda, sin embargo algunas marcas registraron crecimientos de hasta un 40% de crecimiento respecto a la misma edición de 2025. Será importante realizar el análisis detallado por categorías y situación de las tiendas en el recinto de Igualada.
El sábado manda, y la tarde también
Hay patrones que se repiten en las cuatro ediciones. El sábado es siempre el día de mayor afluencia: concentra entre el 28 % y el 33 % de las entradas de todo el festival en una sola jornada, con un máximo de 14.393 entradas/tienda el sábado 8 de noviembre de 2025.
Por horas, el festival arranca con calma, con menos del 2 % de las entradas antes de las 10:00. Hay un pequeño valle después de comer, entre las 14:00 y las 15:00, y la actividad se dispara por la tarde: la franja de 17:00 a 20:00 h reúne entre el 31 % y el 33 % de las entradas, y con la hora anterior (de 16:00 a 20:00 h) se llega a entre el 40 % y el 42 %. Dicho de otro modo, cuatro de cada diez entradas se producen en cuatro horas.
REC.0 se ha convertido en una experiencia para pasar el día completo. El recinto de REC.0 ofrece áreas de restauración, conciertos y ocio, que son aprovechadas por los clientes para descansar en horarios de comida, desayuno y merienda..
Para qué sirve saberlo
Tradicionalmente, el éxito de un evento comercial se relacionaba únicamente con las ventas generadas. Sin embargo, hoy las empresas necesitan una visión mucho más completa de los resultados obtenidos.
Conocer cuántas personas han asistido al evento es solo el punto de partida. También resulta esencial comprender cómo se distribuyen los visitantes, qué espacios generan mayor interés y cómo evoluciona la afluencia a lo largo de los diferentes días y horarios.
Estos datos no son una curiosidad, ayudan a tomar decisiones concretas. Algunos ejemplos:
- Reforzar equipos y reposición de producto en las horas y los días de mayor afluencia.
- Programar actividades, música o promociones en los valles, como la sobremesa, para repartir mejor las visitas.
- Evaluar el atractivo de cada propuesta y justificar la participación de marcas y patrocinadores.
- Comparar ediciones y comprobar el efecto de las novedades que se introducen.
- Cuantificar el impacto del evento sobre la actividad comercial y peatonal de la ciudad.
Y esto último va más allá del retail. Administraciones públicas y organismos de promoción económica también pueden usar la medición de afluencia para saber cuántas personas atrae una iniciativa, qué zonas concentran la actividad y cómo evoluciona el interés año tras año.
Medir para entender, entender para mejorar y seguir creciendo
Contar personas es solo el punto de partida. El valor está en construir un histórico, leerlo con criterio y convertirlo en decisiones. Por eso, en TC Group Solutions, especialistas en Retail Intelligence presentes en más de 40 países, seguimos trabajando con eventos como REC.0, que apuestan por los datos para entender su impacto.
La próxima cita es del 4 al 7 de noviembre de 2026, de nuevo en el barrio del Rec de Igualada. Volveremos a medir, y la serie seguirá creciendo con una edición más.
Porque aquello que se mide puede analizarse. Y aquello que se entiende, puede mejorarse.