Las visitas a tiendas crecen un +20,4% durante la 'Black Week' en comparación con noviembre
2023
Según datos de TC Group, la extensión del período de descuentos a toda la semana impulsa las entradas en las tiendas, aunque el tráfico exterior disminuye un -5,3% frente a la media del mes de noviembre.
Durante la Black Week subieron tanto las entradas en tiendas como el tráfico exterior en Madrid y en Barcelona.
Barcelona, 28 de noviembre de 2023 – El Black Friday ha alcanzado su plena consolidación en España y se ha convertido en una campaña sumamente anticipada y agradecida por los consumidores, justo antes de las festividades navideñas. Este año, se evidencia una tendencia en alza: la extensión de los descuentos a toda la semana, la llamada Black Week, no limitándose únicamente al viernes. Este nuevo escenario ya se refleja en los datos ofrecidos por TC Group, empresa especializada en Retail Intelligence.
Los impactos de la Black Week se pueden analizar mediante dos métricas específicas: las visitas a tiendas y el flujo de tráfico exterior. Al comparar los datos de entradas en tiendas y tráfico exterior durante la Black Week con el promedio de las tres primeras semanas de noviembre de 2023, se evidencia un aumento del +20,4% en el flujo de público hacia el interior de las tiendas a nivel nacional. Sin embargo, se registró una leve disminución del -5,3% en la cantidad de transeúntes.
Aún así, es importante analizar las diferencias y los casos concretos de las principales ciudades españolas. Alerta de spoiler: Gran Canaria, Sevilla y Zaragoza son las ciudades que obtienen mejores números.
Éxito destacado en la Black Week: Las Palmas de Gran Canaria, Sevilla y Zaragoza lideran con impresionantes incrementos en tráfico exterior y visitas a tiendas
¿Qué tienen en común Las Palmas de Gran Canaria, Sevilla y Zaragoza? Pues que son las ciudades que evidencian un mayor impacto durante la Black Week este 2023.
Concretamente, el dato del tráfico exterior en Las Palmas de Gran Canaria sube un +25%; en Sevilla, un +7,1%, y, en Zaragoza, un +7,8%. Estos incrementos porcentuales se han calculado en relación a la media registrada las tres primeras semanas de noviembre de 2023.
En las entradas en tiendas, estos datos son muy positivos también: en Las Palmas de Gran Canaria, el impacto de la Black Week es del +39,4% (duplicando la media nacional), en Sevilla, del +18,7%, y del +22,4% en Zaragoza.
Buenos resultados para Barcelona y Madrid durante la Black Week
En Barcelona, las visitas a tiendas durante la Black Week fueron muy similares a la media nacional, con un incremento del +19,4% frente al promedio de las tres primeras semanas de noviembre. Además, el tráfico exterior aumentó un +3,1% durante esa semana, mientras que a nivel nacional fue negativo (-5,3%).
En Madrid, observamos un aumento del +14,7% en las entradas en tiendas durante la semana del Black Friday en comparación con las semanas anteriores de noviembre, y el tráfico exterior también creció. En concreto, un +5,8% en el período analizado.
Valencia y Bilbao durante la Black Week: Aumento en entradas a tiendas con variaciones en tráfico exterior
Seguimos comparando las tres primeras semanas de noviembre de 2023 con los datos de la Black Week, y en este caso nos fijamos en Valencia y en Bilbao.
En Valencia, el incremento se reflejó principalmente en las visitas a tiendas, con un +21,1%, mientras que el tráfico exterior se mantuvo casi sin cambios (+0,6%) en comparación con el resto del mes de noviembre.
Bilbao siguió una tendencia similar a Valencia, pero con mejores números: un aumento del +2,4% en el tráfico exterior y del +31,4% en las visitas a tiendas, siendo este último dato el segundo mejor registrado entre las ciudades analizadas.
Palma de Mallorca: Moderado aumento en tiendas y tráfico exterior en positivo
La última ciudad de la que analizamos los datos de impacto durante la Black Week es Palma de Mallorca. En este caso, los datos obtenidos la semana de la Black Week comparados con tres primeras semanas de noviembre, nos arrojan una tendencia diferente al resto, aunque igualmente positiva.
Las visitas a tiendas aumentaron discretamente en un +2,6%, muy por debajo del promedio estatal (+20,4%), mientras que el tráfico exterior se mantuvo en positivo, con un +2,8%, en contraste con el promedio nacional negativo (-5,3%).
TC Group Solutions, nacida en Barcelona, es líder mundial en sistemas de Retail Intelligence para la generación de conocimiento a partir de datos propios de alta fiabilidad. Está presente en más de 40 países y ofrece un servicio integral a más de 300 marcas en su red de tiendas a nivel mundial para que sean más rentables, eficientes y competitivas en un entorno cambiante como el actual.
Conceptos analizados:
Tráfico exterior: indica el número de peatones que pasan frente a las tiendas o locales situados en las principales calles comerciales a una distancia máxima de 5 metros (clientes potenciales).
Entradas a tiendas: indica el número de personas que desde la calle entra en el interior del comercio, indicando el flujo de potenciales clientes.